Позиционирование – это процесс поиска и занятия рыночной позиции компании, её товара или услуги по отношению к позициям конкурентов. Позиционирование, по сути, является базой для создания правильного и выгодного бренда, поэтому позиционирование на рынке – это не тактический приём, а элемент долгосрочной стратегии компании.
Позиция формируется в сознании потребителей, поэтому позиционированию предшествует сегментирование и маркетинговые исследования рынка в целом. Выгоды и отличия от конкурентов должны быть очевидны для представителей целевой аудитории. Позиционирование должно доносить идею, позволяющую обособиться от конкурентов и подчеркнуть ценность в сознании потребителей. Читать полностью »