Маркетинг и Реклама

Брендинг позволяет продавать товары по более высокой цене, создавать в умах потребителей представление о товаре, как о более ценном, более качественном, добиться больших объёмов сбыта. И чем же всё таки является этот брендинг?

Мне доводилось видеть и слышать множество определений брендинга и бренда. Наиболее понятным и популярным, на мой взгляд, является следующее. Брендинг – это комплекс мероприятий по разработке, реализации и управлению брендом. Есть и более детальное определение. Брендинг – технология разработки и формирования у населения образа фирменного товара – бренд-имиджа (brand image).

А бренд в свою очередь – соединение впечатлений и ассоциаций в общую яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя о товаре, его марке. Бренд является интеллектуальной собственностью и охраняется законом. С английского Brand переводится, как марка, клеймо. Этот неосязаемый ореол товара зачастую стоит дороже, чем материальные ценности, из которых сделан товар. Эксперты оценивают бренд Мальборо в 33 миллиарда долларов, а Кока-колы в 36 миллиардов долларов.

Брендинг – это сложный, дорогостоящий и в первую очередь творческий процесс. Цена разработки и реализации бренда измеряется десятками, порой даже сотнями и миллионами долларов. Поэтому бренды не используют все, кому не лень. В долгосрочной перспективе затраты на брендинг сполна окупаются, что доказывают такие мировые бренды, как Кока-кола, Мерседес, Шелл, основанные ещё в 19 веке.

У нас на родине брендинг появился относительно недавно. В советские времена ему почти не уделяли внимания, занимались им только в случаях экспорта товаров. С появлением Российской Федерации, с приватизацией и появлением множества новых фирм, появился ажиотаж на регистрацию товарных знаков. 23 сентября 1992 года был принят закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», ознаменовавший новый этап в развитии брендинга в России.

На мой взгляд, наиболее сильными отечественными брендами являются «Вимм Билль Данн» и водка «Столичная», существующие и по сей день. Не могу не вспомнить такой бренд, как «Довгань», объединявший целый ряд продуктов (шоколад, сигареты, водку, крупы и т.д.), но не переживший кризис 1998 года.

Брендинг является мощным инструментом стратегического управления компанией, позволяющим выйти за рамки имеющейся прибыли и объёмов продаж, а так же отличным средством в конкурентной борьбе.

Нет похожих записей.