Маркетинг и Реклама

1. Машиностроительные предприятия и их организационно-правовые формы.
2. Типы, формы и методы организации производства.
3. Производственный процесс и производственная структура.
4. Организационная структура и функции управления предприятием.
5. Планирование, его сущность и виды.
6. Основные фонды предприятия, их классификация, виды стоимостной оценки.
7. Порядок расчета потребности в активных основных фондах, показатели эффективности использования основных фондов.
8. Амортизация основных фондов и порядок ее расчета.
9. Источники формирования основного капитала. Формы организации капитального строительства
10. Состав оборотных фондов предприятия. Читать полностью »

1. Сущность, цели и  задачи менеджмента. Функции менеджмента. Менеджер ХХI века.

2. Эволюция менеджмента: школы и подходы.

3. Процесс стратегического планирования. Миссия и цели в управлении организацией.

4. Анализ влияния факторов внешней и внутренней среды на успех организации. SWOT- анализ.

5. Стратегические альтернативы организации. Портфельные стратегии.

6. Выбор эталонной стратегии фирмы. Реализация стратегии.

7. Организация как функция управления. Механистические и органические организации. Организация взаимодействия и полномочия.

8. Классические типы организаций. Организации будущего.

9. Корпоративные и индивидуалистские организации. Этапы и принципы проектирования оргструктуры.

10. Содержательные и процессуальные теории мотивации, их роль в теории и практике управления. Читать полностью »

Сегментация в морфологии представляет собой то же, что и метамерия – расчленение тела или отдельных органов на повторяющиеся сегменты (метамеры). Сегментацией в эмбриологии является ряд последовательных делений яйца. В языкознании под сегментацией понимается линейное членение речевого потока (на сегменты).

Маркетологи понимают под сегментацией деление рынка на группы потребителей со схожими характеристиками, с целью определения их реакции на продвигаемый или разрабатываемый продукт. Сегментация потребительского рынка может проводиться по различным признакам: демографическому, географическому, психографическому и поведенческому. Читать полностью »

Позиционирование – это процесс поиска и занятия рыночной позиции компании, её товара или услуги по отношению к позициям конкурентов. Позиционирование, по сути, является базой для создания правильного и выгодного бренда, поэтому позиционирование на рынке – это не тактический приём, а элемент долгосрочной стратегии компании.

Позиция формируется в сознании потребителей, поэтому позиционированию предшествует сегментирование и маркетинговые исследования рынка в целом. Выгоды и отличия от конкурентов должны быть очевидны для представителей целевой аудитории. Позиционирование должно доносить идею, позволяющую обособиться от конкурентов и подчеркнуть ценность в сознании потребителей. Читать полностью »

Партнёрский маркетинг является одной из отраслей или скорее одним из инструментов интернет-маркетинга. Хотя наблюдать его проявления можно и за пределами интернета, что уже длительное время доказывает компания «Орифлейм». Суть примерно та же, для заработка в партнёрской программе партнёрам следует привлекать клиентов и если они совершают ожидаемые от них действия, как правило это покупки, партнёр получает своё вознаграждение.

Я вижу за партнёрским маркетингом большое будущее, поэтому и планирую освещать здесь наиболее интересные предложения различных компаний по заработку в этом перспективном направлении. Многие компании уже осознали или пока только догадываются о том, какой потенциал у этого инструмента маркетинга, но в большинстве своём партнёрские программы не привлекательны для самих партнёров в силу тех или иных причин. Читать полностью »

Для начала следовало бы разобраться с тем, что же такое мотивация. Вот что мне ответила Вика по этому поводу:

Мотивация (от lat. movere ) — 1) побуждение к действию;
2) динамический процесс физиологического и психологического плана, управляющий поведением человека, определяющий его направленность, организованность, активность и устойчивость;
3) способность человека через труд удовлетворять свои материальные потребности.

ИМХО довольно исчерпывающий ответ. Но вопрос в том, как мотивировать себя к действиям? На мой взгляд, самым лучшим мотиватором должно быть следование своим целям. Не секрет, что необходимо выполнять разного рода задачи, для того, чтоб приблизиться к своим целям. Зачастую это может быть рутинно, откладывается на «попозже», а некоторые задачи и вовсе забываются. Читать полностью »

Не слишком ли громкое название – Маркетинговые войны мобильных операторов? Думаю не слишком и искренне верю, что прочитав, Вы со мной согласитесь. Начну сначала. В Брянске давно ходили слухи о сказочном операторе TELE2 с весьма низкими ценами, давно его ждали в нашем городе партизанской славы и в начале этого лета 2009 года новый мобильный оператор перешел границу нашего провинциального города, начав свою агрессивную рекламную кампанию.

И с чего же она началась? С загадки, а точнее с интриги… По всему городу стали появляться рекламные щиты, их реклама появилась на троллейбусах, но ничего конкретного в ней небыло. Был изображен парень за решеткой. Когда? Почем? На эти вопросы маркетологи TELE2 отвечать не спешили, первоочередная задача была заинтриговать и думаю, они с ней справились. Я между прочим задумался – а почему решетка, к чему уголовная тематика? Я не видел результатов маркетинговых исследований на этот счет, но полагаю, что на долю заключенных приходится очень и очень много минут разговоров. Возможно образ создан не из этого расчета и заключенные это не целевой сегмент, могу лишь догадываться. Что было дальше… Читать полностью »

Понятное дело, что зачастую одежда и так является рекламоносителем своих производителей, но речь не об этом, ведь это мало кто воспринимает как рекламу, я же говорю о рекламе на одежде продуктов питания, автомобилей, торговых точек, разного рода услуг, авиалиний, то есть всего, за исключением производителей одежды.

Зачастую рекламу можно увидеть на фирменной одежде сотрудников различных компаний. Грамотное решение со стороны управляющих и платить дополнительно никому не нужно. Но ведь за исключением собственного персонала можно нарядить в одежду с рекламой и посторонних людей, причем опять же этим людям не платя, потратившись лишь на изготовление самой одежды. Как? Просто подарив. А ещё более эффективнее, можно вручить, как приз за участие в акции. Приходит на ум Coca-сola – футболки, кепки за крышечки. Здорово – платите деньги, пейте нашу жижку и рекламируйте нас. Читать полностью »

Брендинг позволяет продавать товары по более высокой цене, создавать в умах потребителей представление о товаре, как о более ценном, более качественном, добиться больших объёмов сбыта. И чем же всё таки является этот брендинг?

Мне доводилось видеть и слышать множество определений брендинга и бренда. Наиболее понятным и популярным, на мой взгляд, является следующее. Брендинг – это комплекс мероприятий по разработке, реализации и управлению брендом. Есть и более детальное определение. Брендинг – технология разработки и формирования у населения образа фирменного товара – бренд-имиджа (brand image). Читать полностью »

Кому ещё не довелось проходить тесты? Узнали, кем были в прошлой жизни? Отправляли SMS? Я нет, поэтому и не предлагаю познавать разного рода тайны мироздания за символические суммы. Есть тесты бесплатные и толковые, с ними я и хочу Вас познакомить. Путешевствуя по просторам рунета, мне довелось оказаться на сайте www.businesslearning.ru , что меня очень обрадовало.

Зарегистрировавшись на сайте, вы можете выбрать интересующий раздел (в проекте разделы называются модулями), ознакомиться с теоретическими материалами и пройти онлайн тест. После успешного завершения онлайн теста есть возможность пройти очную аттестацию и получить сертификат. Удивительно то, что ни за предоставление теоретических материалов, ни за онлайн тестирование, ни за очную аттестацию никто не просит денег. Читать полностью »