Маркетинг и Реклама

Маркетинг – социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих  ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми. Основная цель маркетинга – максимальное повышение качества жизни. Понятие «качество жизни» включает: – качество, количество, ассортимент, стоимость и доступность товаров; – качество физической среды; – качество культурной [...]

Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме, ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, [...]

В процессе маркетинговой работы необходимо постоянно получать информацию о клиентах, конкурентах, поставщиках и т.д. Необходимость получения качественной информации объясняется следующими объективными тенденциями конца 19-го – начала 20-го века: 1. Маркетинг вышел на общенациональные рынки, т.е. знать клиента в лицо уже невозможно. 2. По мере роста доходов покупателей произошел переход от покупательских нужд к покупательским потребностям, [...]

Процесс разработки новых товаров включает следующие этапы: 1. Формирование идей. Поиски идей должны вестись систематически. Руководство должно определить, на какие товары и какие рынки следует обращать основное внимание, и сформулировать, чего именно стремится достичь фирма с помощью новинок. Источниками идей для создания новинок являются: потребители; ученые; информация о товарах конкурентов; торговый персонал и дилеры фирмы; [...]

Управление маркетингом (управление спросом) – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер [...]

Цена – денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени. Возможны 3 базовых варианта выбора ценовой стратегии: 1) стратегия, основанная на издержках – маркетолог определяет цены, рассчитывая издержки производства, издержки реализации и накладные расходы и добавляет плановую прибыль. Спрос не изучается. Используется понятие нижней пороговой [...]

1. Сущность, цели и  задачи менеджмента. Функции менеджмента. Менеджер ХХI века. 2. Эволюция менеджмента: школы и подходы. 3. Процесс стратегического планирования. Миссия и цели в управлении организацией. 4. Анализ влияния факторов внешней и внутренней среды на успех организации. SWOT- анализ. 5. Стратегические альтернативы организации. Портфельные стратегии. 6. Выбор эталонной стратегии фирмы. Реализация стратегии. 7. Организация [...]

Сегментация в морфологии представляет собой то же, что и метамерия – расчленение тела или отдельных органов на повторяющиеся сегменты (метамеры). Сегментацией в эмбриологии является ряд последовательных делений яйца. В языкознании под сегментацией понимается линейное членение речевого потока (на сегменты). Маркетологи понимают под сегментацией деление рынка на группы потребителей со схожими характеристиками, с целью определения их [...]

Позиционирование – это процесс поиска и занятия рыночной позиции компании, её товара или услуги по отношению к позициям конкурентов. Позиционирование, по сути, является базой для создания правильного и выгодного бренда, поэтому позиционирование на рынке – это не тактический приём, а элемент долгосрочной стратегии компании. Позиция формируется в сознании потребителей, поэтому позиционированию предшествует сегментирование и маркетинговые [...]

Партнёрский маркетинг является одной из отраслей или скорее одним из инструментов интернет-маркетинга. Хотя наблюдать его проявления можно и за пределами интернета, что уже длительное время доказывает компания «Орифлейм». Суть примерно та же, для заработка в партнёрской программе партнёрам следует привлекать клиентов и если они совершают ожидаемые от них действия, как правило это покупки, партнёр получает [...]