Маркетинг и Реклама

Маркетинг – социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих  ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми.
Основная цель маркетинга – максимальное повышение качества жизни. Понятие «качество жизни» включает:
- качество, количество, ассортимент, стоимость и доступность товаров;
- качество физической среды;
- качество культурной среды.

Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме, ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами [...]

В процессе маркетинговой работы необходимо постоянно получать информацию о клиентах, конкурентах, поставщиках и т.д. Необходимость получения качественной информации объясняется следующими объективными тенденциями конца 19-го – начала 20-го века:
1. Маркетинг вышел на общенациональные рынки, т.е. знать клиента в лицо уже невозможно.
2. По мере роста доходов покупателей произошел переход от покупательских нужд к покупательским потребностям, которые надо [...]

Процесс разработки новых товаров включает следующие этапы:
1. Формирование идей. Поиски идей должны вестись систематически. Руководство должно определить, на какие товары и какие рынки следует обращать основное внимание, и сформулировать, чего именно стремится достичь фирма с помощью новинок. Источниками идей для создания новинок являются: потребители; ученые; информация о товарах конкурентов; торговый персонал и дилеры фирмы; изобретатели, [...]

Управление маркетингом (управление спросом) – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.
Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса [...]

Цена – денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени.
Возможны 3 базовых варианта выбора ценовой стратегии:
1) стратегия, основанная на издержках – маркетолог определяет цены, рассчитывая издержки производства, издержки реализации и накладные расходы и добавляет плановую прибыль. Спрос не изучается. Используется понятие нижней пороговой цены – [...]

Деньги и денежное обращение.
Денежная система и её элементы
Функции и сущность денег, факторинг.
Планирование и регулирование денежного обращения.
Развитие денежных отношений на современном этапе.
Финансы и финансовая система, взаимосвязь её звеньев.
Сущность функции финансов. Роль финансов в распределении и перераспределении совокупного продукта.
Стратегия финансовых преобразований на современном этапе.
Финансовая политика. Управление финансами и финансовый контроль.
Бюджет и [...]

Понятие и задачи экономической теории. Методы экономического анализа.
Экономические агенты, экономические интересы и их согласование. Собственность.
Возникновение, сущность и функции денег. Теории денег.
Теории стоимости. Теория предельной полезности.
Понятие рынка, условия возникновения, его признаки и функции.
Оценка рыночной системы хозяйствования. Общественные товары. Внешние эффекты.
Рыночный механизм, спрос, предложение и цена.
Рыночное равновесие и механизм его восстановления в [...]

Характеристика управленческой деятельности в современных условиях.
Отличия и сходства управленческой деятельности на разных ее уровнях.
Стратегический менеджмент: сущность и содержание. Главные задачи стратегического менеджмента.
Эволюция управленческих систем. Предсказуемость будущего, уровень нестабильности.
Эволюция стратегического развития. Понятие стратегической единицы бизнеса.
Принципы стратегического менеджмента.
Определение направления развития компании: разработка стратегического видения и миссии.
Определение направления развития компании: установление целей.
Отличие стратегических целей от финансовых целей фирмы.
Развитие [...]

Роль и место хозяйственного учета и анализа хозяйственной деятельности в системе управления предприятием.
Предмет и метод бухгалтерского учета и анализа хозяйственной деятельности.
Счета бухгалтерского учета и основные приемы ведения бухгалтерского учета. Первичные документы, регистры аналитического и синтетического [...]