Маркетинг и Реклама

Маркетинг – социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих  ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми. Основная цель маркетинга – максимальное повышение качества жизни. Понятие «качество жизни» включает: – качество, количество, ассортимент, стоимость и доступность товаров; – качество физической среды; – качество культурной [...]

Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме, ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, [...]

В процессе маркетинговой работы необходимо постоянно получать информацию о клиентах, конкурентах, поставщиках и т.д. Необходимость получения качественной информации объясняется следующими объективными тенденциями конца 19-го – начала 20-го века: 1. Маркетинг вышел на общенациональные рынки, т.е. знать клиента в лицо уже невозможно. 2. По мере роста доходов покупателей произошел переход от покупательских нужд к покупательским потребностям, [...]

Процесс разработки новых товаров включает следующие этапы: 1. Формирование идей. Поиски идей должны вестись систематически. Руководство должно определить, на какие товары и какие рынки следует обращать основное внимание, и сформулировать, чего именно стремится достичь фирма с помощью новинок. Источниками идей для создания новинок являются: потребители; ученые; информация о товарах конкурентов; торговый персонал и дилеры фирмы; [...]

Управление маркетингом (управление спросом) – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер [...]

Цена – денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени. Возможны 3 базовых варианта выбора ценовой стратегии: 1) стратегия, основанная на издержках – маркетолог определяет цены, рассчитывая издержки производства, издержки реализации и накладные расходы и добавляет плановую прибыль. Спрос не изучается. Используется понятие нижней пороговой [...]

Деньги и денежное обращение. Денежная система и её элементы Функции и сущность денег, факторинг. Планирование и регулирование денежного обращения. Развитие денежных отношений на современном этапе. Финансы и финансовая система, взаимосвязь её звеньев. Сущность функции финансов. Роль финансов в распределении и перераспределении совокупного продукта. Стратегия финансовых преобразований на современном этапе. Финансовая политика. Управление финансами и финансовый [...]

Понятие и задачи экономической теории. Методы экономического анализа. Экономические агенты, экономические интересы и их согласование. Собственность. Возникновение, сущность и функции денег. Теории денег. Теории стоимости. Теория предельной полезности. Понятие рынка, условия возникновения, его признаки и функции. Оценка рыночной системы хозяйствования. Общественные товары. Внешние эффекты. Рыночный механизм, спрос, предложение и цена. Рыночное равновесие и механизм его [...]

Характеристика управленческой деятельности в современных условиях. Отличия и сходства управленческой деятельности на разных ее уровнях. Стратегический менеджмент: сущность и содержание. Главные задачи стратегического менеджмента. Эволюция управленческих систем. Предсказуемость будущего, уровень нестабильности. Эволюция стратегического развития. Понятие стратегической единицы бизнеса. Принципы стратегического менеджмента. Определение направления развития компании: разработка стратегического видения и миссии. Определение направления развития компании: установление [...]

Роль и место хозяйственного учета и анализа хозяйственной деятельности в системе управления предприятием. Предмет и метод бухгалтерского учета и анализа хозяйственной деятельности. Счета бухгалтерского учета и основные приемы ведения бухгалтерского учета. Первичные документы, регистры аналитического и синтетического учета. Организация учетной  и аналитической работы на предприятии. Содержание и различия финансового, управленческого и налогового учета. Состав, учет [...]