Маркетинг и Реклама

Заголовки статей и страниц, как в печатных изданиях, так и в интернете, люди читают в 5 раз чаще, чем сами статьи. Это среднее значение, которое может значительно варьироваться и Вы можете существенно на это повлиять. Дэвид Огилви – гений рекламы, ещё в прошлом веке нашел закономерности, а именно практические способы увеличивать читаемость статей, грамотно составляя заголовки.

При составлении заголовка для веб-страницы следует помимо рекомендаций Огилви ориентироваться на поисковые системы. Ведь Вы можете составить гениальный заголовок, который будет побуждать кликнуть на себя почти каждого, но от этого не будет прока, если сам заголовок никто не увидит. А видят заголовки веб-страниц в основном в поисковых системах.

Для того, чтоб заголовок, как можно чаще попадался на глаза потенциальным читателям, его следует оптимизировать под конкретные поисковые запросы. Для выбора подходящих поисковых запросов следует проанализировать то, что спрашивают люди у Яндекса. Для этого Вы можете воспользоваться сервисом статистики Яндекса . Подобный сервис есть у Рамблера, но учитывая куда меньшую посещаемость Рамблера по сравнению с Яндексом, в результатах количество запросов очень мало, что снижает качество анализа. Только не спешите выбирать наиболее популярные запросы, конкуренция по ним, как правило более жесткая, чем по менее популярным.

Выбрав ключевые слова и начав составлять заголовок, обратите внимание на ограничение его длины, накладываемое поисковыми системами. Обычно это 70 знаков. Никто не запрещает делать более длинные заголовки, но Google в любом случае урежет его в поисковой выдаче до целого слова, длиной не более 70 знаков. Также стоит учитывать расположение ключевых слов в заголовке. Поисковые системы уделяют куда большее внимание словам, находящимся вначале заголовка.

Не стоит забывать о стоп словах. Поисковые системы их игнорируют, только если пользователь не помечает их знаком «+» в запросе, а делают это не многие. Обычно список стоп слов поисковых машин состоит из союзов, предлогов и т.д. Если в начале заголовка есть стоп-слово, поисковая система его в большинстве случаев проигнорирует, а вот последующие ключевые слова будут занимать в заголовке более дальнюю позицию, что менее значимо для поисковых систем.

Только не забывайте – писать следует в первую очередь для людей, так что не перестарайтесь с внедрением ключевых слов в заголовки. И не поленитесь ознакомиться с рекомендациями Дэвида Огилви, этот человек не просто проходил мимо.

P.S. Заголовок и анонс, замеченый на просторах рунета:
Зачем нужны СЦУКО
Доклад Романа Филиппова (Internest) на конференции КИБ РИФ 2009 по поводу Систем Централизованного Управления Контекстными объявлениями (СЦУКО).

Похожие записи:

1. Огилви о заголовках